No primeiro semestre, as famílias portuguesas fizeram as mesmas visitas ao supermercado, mas compraram menos 3,7 por cento em volume comparativamente ao mesmo período de 2012, revelam os dados da Kantar Worldpanel Portugal. Quebra no volume de vendas que, de acordo com a empresa de estudos de mercado, está ao nível da Grécia no seu pior período.

Em cada acto de compra, a redução foi de 4,9 por cento. Segundo com Paulo Caldeira, director de marketing da empresa de estudos de mercado, a tendência foi surpreendente, porque o grande consumo é, habitualmente, resistente às crises. Lácteos, frescos e mercearia foram as categorias mais afectadas. Destaque para o corte nas compras de embalagens grandes de azeite, água mineral, pão e fruta.

A classe média foi a que mais ajustes fez à sua lista de compras, num cenário em que os consumidores compram apenas o essencial, privilegiando a alimentação, e estão especialmente atentos às promoções.

Acções que permitiram ao Pingo Doce conquistar mais e novos compradores, enquanto a Sonae continuou a garantir maior fidelidade e frequência de clientes nas lojas. De acordo com a Kantar, no primeiro semestre, 38,3 por cento dos clientes mantiveram-se fiéis ao Continente, insígnia que lidera também na componente de frequência do acto de compra, com 10,6 por cento.