O conceito recente de lojas "pop-up" vai ser adaptado este Verão, pela primeira vez na Europa, a um centro comercial na zona de La Defense em Paris. O novo espaço comercial Paris Upstores estará aberto durante seis semanas, de 1 de Junho a 14 de Julho, e contará com mais de 700 metros quadrados de lojas ao ar livre.

As lojas "pop-up" são espaços comerciais que surgem em localizações diferentes e com uma duração temporal limitada. Mais do que simples lojas, permitem uma interacção diferente com as marcas, com a oferta de produtos novos ou exclusivos. O Paris Upstores tem o mesmo posicionamento mas reproduzido à escala de um centro comercial.

A equipa de retalho da Cushman & Wakefield (C&W) em Paris é responsável pela comercialização em exclusivo deste centro comercial" pop-up", cujo promotor é a AVEC Investissements em conjunto com Defacto, a empresa que gere a zona La Defense. La Defense é a maior zona empresarial da Europa e goza, por isso, de um grande movimento de pessoas e atractividade, o que lhe confere as características ideais para este conceito inovador de retalho.

O Paris Upstores, localizado perto da estação de metro, contará com lojas com áreas entre 40 a 100 metros quadrados e ainda um espaço de restauração. Nas referidas lojas estarão presentes marcas locais e internacionais onde serão lançados novos produtos, edições limitadas ou novos conceitos. O objectivo da organização deste novo conceito é reabri-lo todos os anos no mesmo período de tempo.