O sector do comércio foi o que mais investiu em publicidade em Outubro, segundo os dados divulgados pela MediaMonitor. A Modelo Continente manteve-se na liderança da tabela dos maiores investidores, sendo responsável por um “share of voice” de 6,2 por cento face ao total do mercado publicitário e de 16 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal subiu à segunda posição, com 3,1 por cento do investimento publicitário total e oito por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Outubro. O ITMIsubiu à terceira, com um “share of voice” de 2,8 por cento face ao total do mercado publicitário e de 7,2 por cento face ao total dos 20 mais.

No total, ao sector do comércio coube 16,7 por cento do montante mensal. A higiene pessoal representou 10,9 por cento e a indústria automóvel 9,8 por cento. Metade do investimento mensal concentrou-se em cinco sectores. Para além destes três, completam a lista a indústria da alimentação e os artigos e serviços recreativos e culturais.

De acordo com os dados da MediaMonitor, em Outubro, os anunciantes portugueses colocaram 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios “above the line”. Este valor representou uma subida mensal de 0,4 por cento, mas uma descida homóloga de 18,6 por cento.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 38,6 por cento do valor publicitário registado em preços de tabela. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 89,7 por cento dos seus “budgets”.