66 por dos consumidores recorda-se de ter visto publicidade na loja, que aumentou, em 91 por cento, a sua intenção de compra das marcas em campanha, revela um estudo da In-Store Media que analisou a trajectória da visão do consumidor no ponto de venda.

Cerca de 73 por cento dos consumidores parou junto a um suporte publicitário e 48 por cento afirma ter visto pelo menos um dos suportes em teste da In-Store Media. Os suportes publicitários no ponto de venda contribuíram para aumentar em 91 por cento a intenção de compra das marcas, verificando-se ainda um acréscimo de 24 por cento de recordação das marcas e de 47 por cento na recordação das campanhas publicitárias.

O estudo foi apresentado durante a conferência “A eficácia do Marketing no Ponto de Venda”, que decorreu na AESE – Escola de Direcção de Negócios, em Lisboa. Para a análise, recorreu-se à utilização de Eyecam, uma ferramenta que permite gravar e monitorizar o campo de visão do consumidor através de óculos especiais. Graças à Eyecam, foi possível inferir o número de vezes (“oportunity to see”) que um determinado suporte publicitário surgiu no campo de visão do consumidor e a duração do impacto deste. A amostra contemplou 300 consumidores, entrevistados de forma pessoal e directa à saída das caixas dos pontos de venda, que utilizaram os óculos durante o percurso na loja.