A Modelo Continente foi de novo, em Agosto, o maior anunciante em publicidade, segundo os valores a preços de tabela divulgados pela MediaMonitor do Grupo Marktest.

A retalhista foi responsável por um "share of voice" de 6,9 por cento face ao total do mercado publicitário e de 16,5 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. Um outro estudo da Marktest, o Publivaga, também coloca o Continente na posição de destaque quanto à recordação publicitária, sendo seguido pela Optimus e pela Vodafone.

No que toca ao investimento, a Unilever-JM baixou para a segunda posição, responsável por 3,6 por cento do investimento publicitário total e por 8,6 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Agosto. Já a A Procter & Gamble subiu duas posições para o terceiro posto, com um "share of voice" de 2,9 por cento face ao total do mercado publicitário e de 6,9 por cento face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 42,1 por cento do valor publicitário registado em Agosto em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários encontram-se nove empresas do grande consumo, quatro das telecomunicações, três da grande distribuição e quatro de outros sectores.

De acordo com os dados da MediaMonitor, em Agosto os anunciantes portugueses colocaram 2,7 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios "above the line" (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou um decréscimo mensal de 7,3 por cento e homólogo de cinco por cento.