Os dados da MediaMonitor colocam de novo a Modelo Continente na liderança do investimento publicitário realizado em Portugal a preços de tabela, fechando o ano, tal como o anterior, no topo desta tabela.

Em Dezembro, a Modelo Continente manteve a liderança, sendo responsável por um “share of voice” de 5,7 por cento face ao total do mercado publicitário e de 14 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Vodafone subiu 16 lugares para a segunda posição, responsável por 5,3 por cento do investimento publicitário total e por 12,9 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Dezembro.

A L'Oreal Portugal subiu um lugar para a terceira posição, com um “share of voice” de 3,3 por cento face ao total do mercado publicitário e de 8,1 por cento face ao total dos 20 mais.

Em Dezembro, os anunciantes portugueses colocaram 3,1 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios “above the line” (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou uma subida mensal de 9,5 por cento mas a um decréscimo homólogo de 5,7 por cento.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 41,1 por cento do valor publicitário registado em Dezembro, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se seis empresas da distribuição, cinco das telecomunicações, quatro da área do grande consumo e cinco de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 88,6 por cento dos seus “budgets”. Ao outdoor destinaram 5,2 por cento dos montantes, à imprensa destinaram três por cento, à rádio dirigiram 2,1 por cento e ao cinema um por cento. De Janeiro a Dezembro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75,2 por cento.