As vendas da Media-Saturn caíram 0,5 por cento, para os 9,3 mil milhões de euros, durante a primeira metade de 2011, segundo os resultados recentemente publicados pelo Grupo Metro.

O segundo trimestre foi claramente menos favorável que o primeiro, reflectindo a ausência, em 2011, de um evento como o Campeonato do Mundo de Futebol, que foi um forte gerador de vendas no segundo trimestre de 2010.

Na Alemanha, as vendas caíram ligeiramente, cerca de 0,4 por cento, para os 4,1 mil milhões de euros. Nos restantes países da Europa Ocidental, a descida foi de 3,1 por cento para os quatro mil milhões de euros. Em França, as vendas foram significativa,ente mais baixas, face ao desinvestimento e venda da Saturn.

Para fazer face a esta descida das vendas, a Media-Saturn anunciou no final de Julho um realinhamento estratégico. “Durante os últimos meses considerámos seriamente os ricos e oportunidades inerentes ao negócio online. A rápida implementação da nossa estratégia é agora a nossa prioridade máxima”, sublinha Eckhard Cordes, CEO da Metro AG.

A nova estratégia corporative baseia-se na integração do negócio baseado nas lojas físicas com o negócio online e servirá de base para um maior crescimento. Em 2015, a Media-Saturn espera que as vendas online totalizem cinco mil milhões de euros. Depois da aquisição da Redcoon, a empresa não descarta outras compras para acelerar o crescimento da Internet.