O Continente é a insígnia de distribuição mais reputada em Portugal, segundo o modelo de análise de reputação de marcas da Marktest, composto pelo Marktest Reputation Index e Marktest Reputation Model.

A Google, com 86.78 pontos percentuais, é a marca com maior reputação no ranking global e é seguida da Porsche, Mercedes, BMK e Nokia. Salienta-se a Luso como marca portuguesa melhor posicionada no ranking, em oitavo lugar (80.44 pontos percentuais).

Nos primeiros 20 lugares do ranking global, encontram-se cinco marcas da área tecnológica (Internet/tecnologias), quatro da área automóvel, cinco da alimentação, cinco da higiene pessoal e do lar e um da distribuição e comércio.

Entre os sectores estudados, destaque para a Nestlé, que lidera o sector da alimentação e está em sexto lugar no ranking global, para a Porsche, que lidera o sector automóvel e se posiciona em segundo lugar no ranking global, para o Continente, líder do sector da distribuição e 20.º no ranking global, para a Nívea, que lidera na higiene pessoal e do lar e que ocupa o nono lugar no ranking geral, para a Bayer, líder no sector da indústria farmacêutica (27.ª no ranking geral), para a Visão, que lidera nos media (30.ª no ranking geral), para a CGD, que lidera nos serviços financeiros (31.ª no ranking geral), para a Vodafone, que lidera o sector das telecomunicações (22.ª no ranking geral) e para a Tap, que lidera no sector de “utilities” (25.ª no ranking geral).

O MRI é um índice de reputação de marcas que permite posicionar as marcas estudadas num ranking. Nesta edição de 2010, foram analisadas as 100 marcas com maior investimento publicitário e 17 marcas de media. O estudo é anual, tendo por base uma amostra de 1.400 entrevistas realizadas pelo método CAWI (Computer Assisted Web Interviews). O modelo MRI assenta em quatro principais dimensões. Imagem da marca, Confiança, Satisfação e Recomendação, disponibilizando informação não apenas para o ranking global das marcas, mas também para sectores específicos de actividade.