Durante o Campeonato do Mundo de Futebol, a Sony irá abrir uma série de pavilhões em sete países onde os visitants serão capazes de experimentar o mundo 3D da Sony.

Os pavilhões irão variar em tamanho. Na África do Sul, estarão localizados na Praça Nelson Mandela, em Joanesburgo, e em três estádios de futebol, incluindo na Soccer City, em Durban, e na Cidade do Cabo. Adicionalmente, estarão localizados nos eventos públicos International FIFA Fan Fest, em Berlim, na Cidade do México, em Paris, no Rio de Janeiro, em Roma e em Sydnei.