A Sonae apresentou esta quarta-feira, dia 10 de Fevereiro, a sua nova identidade corporativa, que, segundo avança, “ilustra os atributos da empresa: criativa, determinada, world class, entusiasta e aberta”.
“Improving Life é a nova assinatura e pretende reforçar o compromisso de progresso e inovação assumido perante a sociedade. Nesta mudança, a Sonae investe 700 mil euros. O processo de reflexão em torno da marca começou há mais de um ano.
Segundo explica a Sonae, a decisão para evoluir para uma nova identidade corporativa decorre de um conjunto de factores, entre os quais a reorganização estratégica da empresa, uma eficaz gestão de marca e a necessidade de acompanhar a evolução dos tempos. Ao mesmo tempo, a Sonae estava condicionada pela necessidade de respeitar o seu património conceptual e a sua simbologia e de conseguir uma solução que traduzisse a diversidade dos seus negócios. “O desafio era enorme. Não se tratava apenas de mudar a imagem da Sonae, pos também estava em causa a mudança da imagem das várias áreas de negócio. Era necessário que o novo logótipo, por um lado, representasse a Sonae e, por outro lado, se conseguisse adaptar às inúmeras representações necessárias ao nível dos vários negócios”, explica Paulo Azevedo, CEO da Sonae.
Consequência da reorganização da empresa anunciada em Março do ano passado, com a separação dos negócios de retalho em três áreas, surgem agora novas empresas e marcas no portfólio da Sonae. Assim, a Sonae MC (Modelo e Continente) será a designação para os negócios de retalho de base alimentar e a Sonae SR (Specialized Retail) os negócios de retalho especializado. Já a Sonae RP (Retail Properties) integra a gestão imobiliária dos negócios de retalho.
A partir de agora, a mudança será visível em todos os suportes da marca. A alteração já foi feita no interior dos edifícios e em todos os suportes comunicacionais, como o site, o economato e sinaléctica diversa. Foi também desenvolvida uma campanha interna de divulgação da nova imagem e atributos da marca, para envolver os cerca de 38 mil colaboradores da empresa em todo o mundo. Esta campanha envolve a disponibilização de informação em todos os pontos de venda, centros comerciais e escritórios centrais da Sonae.
A Ivity Brand Corp foi a agência responsável pela criação da nova identidade e respectiva aplicação nos vários suportes de comunicação. Partindo do círculo, elemento presente nas várias identidades corporativas da empresa desde 1959, a Ivity utilizou os círculos em expansão na nova marca para demonstrar um sistema dinâmico e em constante movimento. Cada letra é constituída por três níveis de círculos que, quando sobrepostos, criam uma vasta possibilidade de combinações a partir da variação cromática, de opacidade e de espessura, entre outras variáveis. “Acreditamos que esta nova imagem comprova que a Sonae é uma companhia dinâmica, determinada e entusiasta. Esta evolução corporiza também a nossa fantástica capacidade de inovar, as nossas competências mais evoluídas e a nossa abertura. Lançamos hoje mais do que uma marca, um sistema adaptável, ajustável, possibilitador de criatividade e da diversidade”, acrescenta Paulo Azevedo.
