A Modelo Continente, o Pingo Doce, o El Corte Inglés e o Intermarché foram das empresas que mais investiram em publicidade durante o mês de Dezembro, segundo os dados da MediaMonitor.

Num mês em que os os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,9 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios “above the line” (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor), a L'Oreal Portugal foi o maior anunciante, com um “share of voice” de 5,5 por cento face ao total do mercado publicitário e de 13,1 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Modelo Continente baixou uma posição para segundo, com um “share of voice” de 3,8 por cento face ao total do mercado publicitário e de 9,2 por cento face ao total dos 20 mais, enquanto o Pingo Doce subiu nove posições para o terceiro, responsável por 3,7 por cento do investimento publicitário total e por 8,9 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Dezembro. O El Corte Inglés e o Intermarché aparecem mais abaixo na tabela dos 20 maiores anunciantes, respectivamente nas 16.ª e 17.ª posições.

Durante o mês de Dezembro, o número de inserções publicitárias cresceu nove por cento face a Novembro e 0,5 por cento em termos homólogos.