O Intermarché lançou uma nova linha de comunicação, no âmbito do seu novo posicionamento estratégico, que vem reforçar os valores já conhecidos (preços baixos, variedade, qualidade dos frescos e dos produtos de marca própria e regionalidade) associando-os ao conceito de utilidade.

Em vez da assinatura “Oferecemos à população local o acesso aos melhores preços do mercado”, a insígnia do Grupo Os Mosqueteiros aposta na utilidade, com o intuito de reafirmar a sua aposta na vertente preço. Assim, explica a insígnia em comunicado, o Intermarché comunica a “promessa” de que tem os preços mais baixos do mercado nos produtos mais úteis para o cliente, aqueles que mais compra. Esta estratégia, que materializa-se num novo conceito de comunicação e reflecte-se na evolução do posicionamento do Intermarché e, consequentemente, da sua assinatura para “Mais do que Barato, Útil”.

A nova estratégia é sustentada por uma campanha publicitária que contempla filmes publicitários de conceito e produto/preço, spots de rádio, anúncios de imprensa, Multibanco e Internet, através do micro-site utile.com.pt, e divulgação nas lojas.