A campanha de valorização da oferta nacional que a Associação Empresarial de Portugal (AEP) promoveu durante o ano de 2009, com a assinatura “Portugal. A Minha Primeira Escolha”, contribuiu para apoiar as empresas portuguesas e consolidar a sua posição junto do mercado consumidor. O balanço da campanha, realizado pela própria AEP no final do mês de Dezembro, identifica resultados positivos tanto no apoio às empresas como na sensibilização do consumidor final.

Em 2009, a AEP investiu cerca de 200 mil euros em acções de captação de empresas aderentes para o projecto “COMPRO o que é nosso”. O número de aderentes aumentou 25 por cento comparativamente ao período homólogo do ano anterior, totalizando em Dezembro 410 empresas, que representam 1.500 marcas e um volume de negócios de nove mil milhões de euros. Este resultado, que a AEP considera de muito positivo tendo em conta o período de retracção da economia, é reforçado pelo número crescente de pedidos de adesão previsto para este novo ano.

As empresas portuguesas compreenderam os benefícios comerciais de aderirem a esta iniciativa e juntaram-se a ela independentemente da sua actividade, localização geográfica ou dimensão. O sector da alimentação lidera a lista de adesões, seguindo-se os sectores da construção, têxtil e metalomecânico. A região Norte representa 50 por cento do número de aderentes, mas o Centro tem vindo a ganhar relevância. As PME e as microempresas totalizam 70 por cento do volume de negócios ligado ao projecto.

A AEP investiu cerca de um milhão de euros em publicidade institucional em televisão, rádio, imprensa, outdoors e Internet. Este investimento teve como objectivo sensibilizar os consumidores portugueses para os benefícios sociais e económicos do consumo de produtos e marcas produzidos em Portugal.

Não é possível medir economicamente o impacto directo que a utilização do logo-marca tem na facturação das empresas, mas os estudos de mercado que a AEP promoveu ao longo do ano passado em locais de grande consumo apontam para a notoriedade crescente junto do consumidor final. Segundo a AEP, os estudos permitem concluir que, hoje em dia, a grande maioria dos consumidores dos centros urbanos reconhece o símbolo P, confere-lhe notoriedade e associa-o a mensagens de combate ao desemprego e de consolidação do tecido empresarial português. A generalidade dos consumidores manifesta-se a favor da continuação da iniciativa e acredita que a mesma vai contribuir para aumentar a auto-estima dos portugueses.

A campanha da AEP com a assinatura “Portugal. A Minha Primeira Escolha” teve um investimento total de 1,5 milhões de euros e foi comparticipada pelo QREN.