A quota de mercado das marcas próprias da distribuição (MDD) na Europa vai ultrapassar os 40 por cento, segundo um inquérito realizado juntos dos retalhistas pela IESE e citado pela Distribuición Actualidad.
De acordo com Marc Sachon, professor na IESE, com a crise, a marca própria está a ganhar terreno e os consumidores têm cada vez mais confiança nestes artigos, comprando-os.
Os fabricantes já vêem a MDD como uma ameaça competitiva, pelo que Marc Sachon recomenda a aposta na inovação, a eficiência e a redução dos produtos, aumentando a rotação, de modo a travar o avanço da quota das marcas próprias. Ao mesmo tempo, sublinha que esqueçam a guerra de preços que, na sua opinião, “está perdida”.
