70 por cento portugueses já acedem diariamente à Internet, segundo o estudo "Consumo Cruzado de Meios", realizado em Portugal pela Havas Digital.

Este valor reflecte uma “massificação digital” no espaço de dois anos. Em 2006, aquando do primeiro inquérito feito por esta agência, apenas 52 por cento dos portugueses acediam diariamente à Internet.

De acordo com o estudo, entre 2006 e 2008, aumentou também o acesso à Internet a partir do lar. Os fins-de-semana são o período privilegiado para o acesso à rede. O e-mail e os motores de busca continuam a liderar as motivações de acesso, mas a procura de comunidades sociais serviços de entretenimento, como o hi5, o MySpace e o You Tube, teve um forte impulso. Em 2008, mais de metade dos portugueses usava estes serviços, contra apenas 28 por cento em 2006.

O acesso a blogues, "chats" e "downloads" de músicas também cresceu. O estudo revela que 92 por cento dos utilizadores procuram entretenimento, 84 por cento procuram informação, 40 por cento também acedem por razões profissionais e 39 por cento por razões didácticas. "A Internet já não é vista apenas como meio de pesquisa. O seu potencial aumentou substancialmente nos últimos anos e acreditamos que a tendência será para crescer ainda mais", analisa José Frade, Country Manager" da Havas Digital. "E, por isso, penso que a publicidade neste meio torna-se cada vez mais vital para o 'branding' das marcas”.

Embora a compra ou a encomenda de produtos seja apontada por apenas 13 por cento dos utilizadores portugueses como motivo de utilização da Internet, este meio é hoje o mais influente na tomada de decisão dos consumidores. Segundo o estudo, a televisão continua a ser o veículo no qual a publicidade mais contribui para o conhecimento das marcas, mas a influência da Internet na tomada de decisão supera a dos restantes meios em todas as categorias, destacando-se os produtos de turismo, tecnologia e financeiros.