A Mercadona, uma das principais cadeias de retalho espanhol, está a retirar dos lineares de mais de 1.200 lojas vários dos produtos de alguns fabricantes de grande marcas de consumo, quer da área alimentar como da não alimentar.

Segundo noticia o jornal Hipersuper, esta retirada de produtos obedece à decisão implementada pela cadeia de distribuição em baixar os preços dos bens vendidos nas suas lojas, com o objectivo de fazer frente à crise, e oferecer somente aquilo que é mais procurado. Ou seja, só estarão nos lineares da Mercadona produtos que rodem, pelo menos, uma vez por dia.

Desde Outubro de 2008, quase 800 referências desapareceram dos lineares da Mercadona, ao mesmo tempo que foi dado um forte impulso às marcas próprias. Segundo explicou a companhia, a rotação, a necessidade e a duplicação determinam a chegada dos produtos ao ponto de venda e, com base neste ajuste, “é possível transferir para o cliente os descontos obtidos na cadeia anterior, tanto com fornecedores gerais como exclusivos, fabricantes que assinam um contrato vitalício com o retalhista.

Esta estratégia permitiu à Mercadona conseguir uma gama de produtos que representa já 35 por cento da facturação total.