O Pingo Doce é a marca mais Magnética na categoria de Distribuição Moderna apresentando um valor de Magnetismo acima do nível médio, segundo o Brands’ Magnetic Fields 2010.
O Pingo Doce é a quinta marca do ranking, com um Magnetismo de 83 por cento. Luso, Fastio, Nobre, Adagio, Vigor, Nacional, Sagres, Gant, Lanidor, Timberland, Lameirinho, CGD e Fidelidade são as outras marcas mais magnéticas, por categoria, para os portugueses, em 2010.
Na sua 4ª edição, o Brands’ Magnetic Fields 2010 é um estudo desenvolvido pela Brandia Central que avalia o grau de atracção ou Magnetismo de marcas a operarem no mercado nacional sem que lhes seja sugerida qualquer marca.
A partir de uma base de dados nacional com mais de 500 mil consumidores e conduzido num universo de marcas distribuídas por 12 categorias de produtos, a edição 2010 identificou 14 marcas que atingiram o primeiro lugar da sua categoria no índice de Magnetismo.
No ranking do Magnetismo, que resulta da confiança que a marca inspira, do prestígio que lhe é atribuído e do grau de identificação do entrevistado com a marca preferida, a Timberland foi a marca que obteve a maior pontuação, 88 por cento.
A presente edição visou, não apenas uma análise a um cabaz típico de bens das famílias portuguesas, mas também facultar às empresas dados que lhes permitam conduzir uma análise mais aprofundada dos parâmetros analisados com vista a constituir-se como ferramenta relevante para eventuais decisões estratégicas futuras. De acordo com Rui Trigo, CEO da Brandia Central, “considerámos que uma análise à situação dessas marcas no mercado nacional, face aos seus concorrentes, nacionais ou estrangeiros, será um ponto de aprendizagem e reflexão que poderá ser útil para as marcas portuguesas que procuram a internacionalização”.
Visto que o magnetismo é composto por três dimensões, o corrente processo permite saber quais as dimensões que estão a contribuir mais, as que estão a contribuir menos e, por implicação, quais as áreas que devem ter mais atenção e mais intervenção do gestor da marca.
