As taxas de crescimento de posse de máquina fotográfica digital permanecem elevadas, segundo os dados do estudo Consumidor da Marktest. A edição de 2006 do contabiliza 3.586 mil indivíduos residentes em lares onde existe máquina fotográfica digital, o que corresponde a 43,1 por cento do universo composto pelos residentes no Continente com 15 e mais anos.Nos últimos anos, a tendência tem sido para a estabilização e mesmo decréscimo na posse de máquina fotográfica tradicional e aumento da posse de máquina digital. Menos de 10 pontos percentuais separam ambos os valores. Nos últimos cinco anos, as taxas de crescimento do mercado fotográfico digital têm sido superiores a 50 por cento ao ano, com o maior impulso a observar-se de 2003 para 2004. Em 2006, o crescimento foi de 43,7 por cento face ao ano anterior.

O Consumidor contabiliza ainda 4.407 mil residentes em lares com máquina fotográfica tradicional, o que corresponde a 53 por cento do universo em estudo.

Na análise do perfil dos possuidores de máquina fotográfica tradicional e digital são visíveis as diferenças que os separam. No primeiro caso, observa-se maior homogeneidade na distribuição pelas variáveis sócio-demográficas, embora se registem menores taxas de posse deste equipamento junto dos indivíduos mais idosos, residentes no interior norte e sul, reformados e das classes sociais mais baixas. Quanto ao perfil dos possuidores de máquina fotográfica digital, são mais acentuadas as diferenças entre os vários grupos, sendo na idade e na ocupação que maior heterogeneidade se observa. As maiores diferenças