De acordo com os dados, a preços de tabela, da MediaMonitor, a Modelo Continente foi o anunciante que mais investiu em publicidade na televisão, durante o ano de 2008, nos quatro canais de sinal aberto.

Este anunciante foi responsável por 4,2 por cento do investimento total realizado na RTP1, RTP2, SIC e TVI.

A L'Oreal Portugal foi o segundo maior investidor, responsável por 3,9 por cento dos montantes globais do meio, seguida da Unilever-JM, que colocou 3,4 por cento do investimento do meio.

Os 15 maiores investidores em publicidade televisiva foram responsáveis por 37,6 por cento dos montantes totais do meio. Neste Top 15, encontram-se, para além da Modelo Continente, mais duas empresas de distribuição, o ITMI (1,7%) e o Pingo Doce (1,6%).