A LG Electronics (LG) lançou uma nova campanha de publicidade assente na nova identidade da marca LG que aposta no “design inovador e na tecnologia inteligente dos produtos que encaixam na vida dos consumidores”.

Através desta campanha, a empresa espera enviar mensagens de comunicação sincronizadas a nível mundial para elevar o seu perfil e para promover a identidade da marca.

A agressiva campanha publicitária reflecte a estratégia da LG de se concentrar mais no marketing da marca, de forma a manter e até mesmo aumentar as vendas, numa altura de abrandamento económico. Como parte desta estratégia, a LG iniciou uma nova campanha na imprensa no mês passado no Reino Unido. Este mês, começou a exibição de anúncios publicitários na televisão em vários mercados por todo o mundo, incluindo o Reino Unido, França, Austrália, Brasil e Rússia. “Esta campanha publicitária é a primeira tentativa da LG de criar uma verdadeira mensagem única para o mercado global, alinhada com a nossa identidade da marca”, refere Dermot Boden, director de marketing da LG Electronics. “Os consumidores vão ver como o nosso tema ‘Life’s Good’ tem evoluído. Queremos entregar as inovações da LG de uma forma criativa e inesperada e a campanha da marca vai reflectir o quanto levamos a sério os consumidores e as suas necessidades”.

Focando-se nos produtos “bandeira” da LG, a campanha publicitária destaca a essência de telemóveis com “touch screen”, televisões com tecnologia inteligente e design inovador, máquinas de lavar roupa a vapor com tecnologia inteligente e sistemas de home cinema com som de alta definição (HD).

Todas as acções de marketing nos vários canais de comunicação transmitem novas sensações utilizando técnicas criativas que reflectem a tonalidade global da LG. Por exemplo, o anúncio que passa nas televisões destaca aspectos de diversão e de entretenimento do produto, através de uma animação criada em computador que confere vida ao produto. Ver anúncio em www.tagstory.com/video/video_post.aspx?media_id=V000264120. Na Internet, as actividades de marketing da LG também seguem esta abordagem, trazendo um refrescante look para os consumidores. A campanha global foi criada pela agência de publicidade britânica BBH.

A LG também lançou uma campanha global da marca no microsite www.lifesgoodlg.com, que mostra a identidade da marca LG nos produtos chave de cada categoria, assim como ligações às páginas online das funcionalidades e dos produtos.

Além desta campanha global, a LG assinou uma parceria com a Conde Nast Publications, que inclui as revistas Vogue e Vanity Fair, para co-criar anúncios que aliem os produtos LG a figuras de alto perfil como Edward Zwick, realizador dos filmes Legends of the Fall, Courage under Fire e o ainda por estrear Defiance.

Realce ainda para o recente anúncio de que a LG vai ser o patrocinador oficial da Fórmula1, durante cinco anos, a partir de 2009, sendo um claro sinal de que a empresa vai continuar a apostar nas iniciativas de reforço da marca.