A campanha Causa Maior do Modelo recebeu ontem à noite, dia 17 de Novembro, no Casino de Lisboa, o galardão de Ouro, na categoria de Eficácia em Responsabilidade Social, dos Prémios à Eficácia.

O prémio, agora recebido, premeia a estratégia de marketing que a marca desenvolveu quando, em 2007, lançou a Causa Maior, projecto este que angariou, a nível nacional, um valor total de 330 mil euros, distribuído pelas mais de 90 localidades onde o Modelo está presente. A Causa Maior teve como rosto a Popota, uma mascote que depressa se tornou num ícone. Neste projecto participaram a B6; a Brandfiction; a MPG e McCann. A assessoria de imprensa foi desenvolvida pela Parceiros de Comunicação.

A Câmara Municipal de Alcobaça, com a campanha Mosteiro de Alcobaça, foi a vencedora do Grande Prémio de Eficácia Publicitária da edição deste ano dos prémios atribuídos pela Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) e pelo Grupo Consultores Portugal.

Já a Portugal Telecom, com a campanha Meo, foi a vencedora do Grande prémio de Eficácia em Meios. Os prémios da quarta edição do certame foram entregues esta noite no Casino de Lisboa.

No total, foram premiadas 19 campanha e entregues ainda, para além dos grandes prémios, oito galardões de ouro, cinco de prata e seis de bronze.

Na sua quarta edição, os Prémios à Eficácia têm como objectivo premiar as campanhas pelos resultados, através da relação entre investimento e retorno da acção publicitária. É também o único prémio de comunicação atribuído simultaneamente ao anunciante e à sua agência.

Esta edição registou o maior número de inscrições de sempre e o maior número de finalistas seleccionados. Recorde-se que, dos 61 casos inscritos, foram apurados 36 finalistas. A edição deste ano destacou-se também pela criação de duas novas categorias na área Eficácia em Meios, Produtos de Consumo e Serviços.

Eficácia Publicitária – Produtos de Grande Consumo Alimentar:

Ouro – Campofrio Portugal, campanha Peito Peru Forno de Lenha, agência DraftFCB

Prata – Iglo Portugal, campanha Iglo/Soja, agência Ogilvy

Bronze – Milupa, programa de fidelização “Mães na idade dos porquês”, agência Wunderman

Eficácia Publicitária – Produtos de Grande Consumo Não Alimentar:

Ouro – Unilever – Jerónimo Martins, campanha Comfort Essência, agência Fullsix Portugal

Eficácia Publicitária – Serviços de Telecomunicações e Media

Ouro – Portugal Telecom, campanha Meo, agência MSTF Partners

Eficácia Publicitária – Serviços Financeiros e Seguros

Ouro – Banco Espírito Santo, campanha BES – Conta Poupança Crescente, agência BBDO Portugal

Prata - Banco Espírito Santo, campanha BES – Soluções de Crédito, agência BBDO Portugal

Bronze – Montepio, campanha Grande Poupança Montepio, agência Euro RSCG

Eficácia Publicitária – Restantes Serviços e Administração Pública:

Ouro - Município de Alcobaça, campanha Mosteiro de Alcobaça, agência Cupido

Bronze - EDP – Energias Renováveis, campanha Energias Renováveis, agência MSTF Partners

Eficácia em Meios – Produtos de Consumo

Ouro - Renault Nissan, campanha Nissan Dashgar, agência Tempo OMD

Prata - The Coca-Cola Company, campanha Coca-Cola Zero, agência Universal McCann

Bronze – Red Bull Portugal, campanha Red Bull Air Race, agência Carat Portugal

Eficácia em Meios – Serviços

Ouro - Portugal Telecom, campanha Meo, agência Espaço OMD

Prata – Citibank, campanha Cartões de Crédito, agência DMC/Fullsix Portugal

Bronze - McDonald’s, campanha McDonald’s, agência Espaço OMD

Eficácia em Responsabilidade Social – Marketing de Causas

Ouro – Modelo Continente, campanha Modelo – Causa Maior, agência B6, MPG, Brand Fiction e McCann

Bronze - Caixa Geral de Depósitos, campanha O Planeta Agradece, agência Mediacom

Eficácia em Responsabilidade Social – Marketing Social

Prata - ASBIHP – Ass. Spina Bifida e Hidrocefalia de Portugal, campanha ASBIHP, agência Way