Segundo um estudo da Synovate citado pelo Meios & Publicidade, a estratégia eleitoral de Barack Obama é semelhante à forma como a Nokia promove os seus serviços e atributos, enquanto a de John McCain, o outro candidato à presidência norte-americana, é a usada pela Coca-Cola Light e pela Apple.

Ged Parton, CEO da Synovate, explicou ao Brand Republic que Barack Obama focou a sua estratégia no “nós”, associando a sua pessoa a vários temas-chave. “Obama associa-se a vários assuntos e mostra que ele é a resposta para eles, da mesma maneira que a Nokia vende-se a si própria promovendo os seus serviços e atributos”

De acordo com o mesmo estudo, “a abordagem de McCain à sua própria marca é focar-se nele, na sua experiência, no seu passado militar. Esta estratégia, que é perigosa, é também usada pela Coca-Cola Light e pela Apple”.