Segundo o estudo TMT Predictions – Portugal 2008 da Deloitte, a Internet é o segmento com maior crescimento no mercado publicitário nacional. Algumas previsões apontam que possa representar mais de seis por cento do investimento publicitário em 2009, vindo a ultrapassar a rádio, à semelhança do que já aconteceu com o cinema e os outdoors.

O estudo avança que as televisões terão de compensar essa “ameaça”, encontrando formas adicionais de monetização dos seus conteúdos através da Internet. Neste contexto, a imprensa e a rádio deverão continuar a perder share publicitário, em linha com a diminuição das audiências.

Para o meio online, o desafio será o de encontrar formas criativas de publicidade não intrusiva ou com uma componente de entretenimento. Por outro lado, Portugal não entrou ainda na fase de massificação do meio online, visto que apenas menos de metade da população utiliza a Internet regularmente.