O Pingo Doce, insígnia do Grupo Jerónimo Martins, lançou a sua nova identidade visual, que reflecte uma maior proximidade ao consumidor e representa o culminar de uma estratégia de reposicionamento iniciada em 2002.

Vanessa Silva, directora de marketing do Pingo Doce, refere que “em 2002 o Pingo Doce começou a repensar toda a sua estratégia. Neste sentido, procurou fortalecer a confiança como valor chave da marca, através de uma proposta de conveniência e qualidade a preços extremamente competitivos, nunca esquecendo, como factores de diferenciação, os produtos frescos e as suas marcas próprias.” A responsável acrescenta ainda que “a alteração da identidade visual, nomeadamente a criação de um novo logótipo, representa o culminar desta estratégia, afirmada pela conclusão do processo de conversão das lojas Plus e a necessidade de apresentar aos consumidores um Pingo Doce com uma nova dimensão.”

O novo logótipo tem como cor predominante o preto, que representa a cor da ardósia, e o nome da insígnia a branco, com lettering manuscrito em estilo giz, elementos muito utilizados nas mercearias para escrever os preços. Mais do que as cores em si, o objectivo final é transmitir a sensação de proximidade ao cliente, semelhante à proximidade existente nas mercearias de bairro. No novo logótipo, lê-se ainda a assinatura da marca “Sabe bem pagar tão pouco” que simboliza um sorriso.

A nova imagem foi aplicada em todos os materiais internos e externos de loja, desde as fardas dos colaboradores, até aos carrinhos de compras. A par destas alterações em loja, o Pingo Doce acaba de lançar uma nova campanha de publicidade para apresentar aos portugueses o novo logótipo. A campanha multimeios, desenvolvida pela IARB, conta com a participação dos mesmos actores que deram a cara pela marca no início deste ano, Rita Blanco, Marcantonio del Carlo e Catarina Avelar. Nos filmes os actores apresentam aos consumidores a nova imagem de Pingo Doce referindo, em simultâneo, as razões pelas quais fazem as suas compras no Pingo Doce e quais os seus produtos favoritos.

A nova campanha Pingo Doce estará no ar a partir de amanhã, dia 16 de Julho, momento emque arranca também a campanha nos restantes meios.