A Canon patrocina pela terceira vez o Rock in Rio Lisboa, cuja terceira edição realiza-se a 30 e 31 de Maio e a 1, 5 e 6 de Junho de 2008, no Parque da Bela Vista.

A marca apoia o evento com material de imagem e impressão.

A Canon tem no terreno uma equipa de “Caça-Sorrisos”, munida de câmaras fotográficas Digital IXUS 70 e impressoras SELPHY ES20, que irão tirar fotografias aos visitantes e imprimir no momento. Simultaneamente, a marca lança no seu website o passatempo “O Melhor Sorriso no Rock in Rio”, para o público do festival. Para participar, os interessados apenas têm de fazer upload das fotografias captadas no Rock in Rio, pelos promotores Canon ou com as suas próprias câmaras fotográficas, na secção alusiva ao passatempo, e habilitar-se a ganhar uma câmara fotográfica digital da Canon.

Para além desta acção, a Canon vai também desenvolver a iniciativa FreeCording, que envolve uma equipa de alunos da ETIC – Escola Técnica de Imagem e Comunicação, que irá gravar experiências radicais do público com câmaras de vídeo Canon. Os conteúdos estarão depois disponíveis no site do Rock in Rio. Numa vertente mais profissional, os estudantes vão também gravar a audiência e conteúdos para a Web TV e para os ecrãs do recinto, com câmaras de vídeo profissionais da Canon.