Em 2008 a AEP aposta na divulgação da iniciativa “COMPRO o que é nosso” junto de um público segmentado, frequentador de escolas, bancos, supermercados e praias. Empresários e telespectadores mantêm-se também um alvo prioritário.

Em Abril arranca uma campanha de comunicação em 150 estabelecimentos de ensino superior, que inclui distribuição de cartazes e um passatempo online, divulgado através do portal do canal Up (www.canalup.tv/outrasofertas). Paralelamente, a rede interna de televisões Canal Up, implementada nestes estabelecimentos de ensino, coloca no ar o anúncio publicitário de televisão, que tem a assinatura “Cá se fazem cá se compram”.

Neste mesmo mês, os clientes dos 800 balcões da CGD têm à sua disposição folhetos informativos “ COMPRO o que é nosso” e poderão obter informações sobre o projecto nos próprios balcões. Em simultâneo, o banco promove o projecto através do seu site, intranet e rede editorial.

O Programa da RTP1 “O Sentido do Gosto”, apresentado pelo gastrónomo José Bento dos Santos, será outro veículo de comunicação da iniciativa, já que o logo “ COMPRO o que é nosso” estará explícito em muitos dos produtos e utensílios que serão utilizados na confecção de alimentos. O programa estará no ar, semanalmente, a partir do dia 25 de Março às 21h15.

Entre Abril e Julho decorrem em vários hipermercados dos grupos Sonae, Auchan e Jerónimo Martins acções de degustação de produtos produzidos por empresas aderentes. Estas acções de promoção são acompanhadas de acções de sensibilização sobre a importância socio-económica que o consumo destes produtos tem na economia portuguesa.

Em Maio, a AEP – Associação Empresarial de Portugal lança o Kit de Produtividade junto dos associados e das empresas aderentes ao projecto. O Kit é um documento de consulta em suporte digital, indispensável a todas as empresas que pretendem modernizar-se nas áreas da tecnologia informática, comunicação, energia, ambiente, marketing, banca, gestão de transportes e gestão de armazéns, entre outros. Inclui casos de sucesso de empresas portuguesas que souberam melhorar os índices de produtividade, adoptando modernas tecnologias de gestão.

Nos meses de Julho e Agosto está prevista a divulgação da iniciativa em 18 praias portuguesas, em parceria com uma empresa de bebidas e um jornal.

No último trimestre do ano, a AEP leva a cabo um concurso “ COMPRO o que é nosso” junto de 100 estabelecimentos de ensino secundário, convidando os alunos a apresentarem trabalhos livres subordinados ao tema. O concurso será divulgado através de road shows, cartas de apresentação e meios online.

Todas estas iniciativas são acompanhadas pontualmente por campanhas de publicidade nos meios televisão, rádio e imprensa. O financiamento das acções de marketing é assegurado por capital privado e representa um investimento total de 600 mil euros.