Os dados da MediaMonitor colocam a Modelo Continente na liderança do investimento publicitário realizado a preço de tabela nos principais meios de comunicação em Novembro.

No período em análise, os anunciantes portugueses colocaram 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor), um valor sensivelmente igual ao do mês precedente. A Modelo Continente assumiu novamente a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 3,6 por cento face ao total do mercado publicitário e de 10,8 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se seis da área do grande consumo, cinco das telecomunicações, dois nas áreas de bancos e de brinquedos e cinco de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 33,9n por cento do valor publicitário registado em Novembro de 2007, em preços de tabela. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 71 por cento dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 18,7 por cento, ao outdoor atribuíram 5,6 por cento, à rádio quatro por cento e ao cinema 0,6 por cento.