O mercado publicitário global deverá ter crescido 7,2%, em 2018, atingindo 552 mil milhões de dólares em 70 países analisados pela Magna.

O mercado português está em linha com a tendência geral, registando um acréscimo de 5,6% das receitas publicitárias, de acordo com as mais recentes estimativas sobre as tendências do mercado global de publicidade divulgadas pela unidade de estratégia global do Grupo IPG Mediabrands.

Este crescimento levará o mercado publicitário português para os 640 milhões de euros. O investimento publicitário em televisão continuará a representar a maior parte do total das receitas: 280 milhões de euros, isto é, 44% do total no próximo ano.

Embora o SVOD (Subscrição de Vídeo On Demand) esteja disponível em Portugal desde 2015, as assinaturas deste serviços continuam a ser pouco expressivas, o que tem contribuído para o peso que a TV linear continuar a representar. As marcas de automóveis, de retalho e de telecomunicações continuam a ser as que mais apostam na publicidade em TV, pelo alcance que continua a garantir em alvos alargados de comunicação.

Alberto Rui Pereira, CEO do IPG Mediabrands Portugal, salienta que, à semelhança dos anos mais recentes, “as boas notícias para o mercado nacional repetem-se. É com agrado que vemos que o nosso mercado tem conseguido manter um crescimento competitivo em comparação com o resto da Europa, resultado de um maior investimento por parte dos anunciantes. As previsões para 2019 são, portanto, prometedoras“.

O investimento no digital em Portugal deverá crescer 18% em 2019, atingindo 204 milhões de euros, um terço do total do valor global. Dentro do digital, a vertente social (+29%), vídeo (+28%) e search (+10%) continuam a liderar o crescimento, enquanto o display está em desaceleração (+3%). O consumo online de títulos impressos aumentou nos últimos cinco anos: 67% leu jornais online e 28% leu revistas online (vs. 55% e 22%, em 2012), mas as receitas de impressão digital não foram suficientes para substituir as pesadas perdas nas receitas tradicionais de anúncios nos meios em papel (-15%, em 2019, e -17%, em 2018).

Em termos globais, a Magna prevê um crescimento de 7,2% das receitas publicitárias, atingindo no final de 2018 os 552 mil milhões de dólares, um valor que representa uma aceleração em relação a 2017.

Esta é a maior taxa de crescimento desde 2010, quando o mercado publicitário recuperou após dois anos de recessão, e o segundo mais forte desde 2004 graças à combinação de vários fatores, entre eles o Mundial de Futebol.

De acordo com as previsões da Magna, o crescimento da publicidade digital desacelerará no próximo ano (+13%), com o digital a atrair metade do total do investimento publicitário a nível global em 2019.

Em termos de plataformas, o destaque vai sem surpresas para o digital. Os anúncios online representaram um investimento de 251 mil milhões de dólares e uma quota de mercado de 45%, um crescimento impulsionado pelo search (+16%), vídeo (+29%) e social media (+33%). O investimento publicitário em anúncios não digitais (TV, rádio, imprensa e exterior) mantêm-se estáveis (+0,2%) nos 301 mil milhões de dólares.