A Modelo Continente foi a empresa da área da distribuição que mais investiu em publicidade no mês de Março, de acordo com os dados da MediaMonitor divulgados pela Marktest.

A empresa de retalho teve um share of voice de 21,4 por cento face ao total do mercado publicitário e de quatro por cento face ao total dos 20 maiores.

O grupo ITMI Norte Sul Portugal foi o outro representante da área da distribuição a figurar entre os 20 maiores investimentos publicitários, com um share of voice de 1,1 por cento face ao total do mercado e de 3,2 por cento face ao total dos 20 maiores.

A Unilever Jerónimo Martins foi novamente o maior anunciante, com 3,6 por cento de share of voice em Março. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se oito da área do grande consumo, quatro da área financeira, quatro da área das telecomunicações, dois da distribuição e dois de outros sectores.

Os anunciantes portugueses colocaram em Março 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 34,2 por cento do valor publicitário registado, em preços de tabela.

Em valor, a maior fatia do investido de Janeiro a Março de 2007, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 69, 6 por cento. A imprensa captou 18, 8 por cento dos montantes totais, cabendo 11,6 por cento aos restantes meios analisados pela MediaMonitor. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 85,9 por cento dos seus budgets.