O Lidl Itália recorreu ao cinema como plataforma para promover as suas marcas.

A cadeia de discount assinou um acordo com as produtoras Wildside e Warner Bros. Entertainment para ter uma presença importante no filme “Poveri ma Ricchi” (“Pobres, mas ricos”), que estreou em Itália em dezembro.

O Lidl participa na película através de uma das protagonistas, interpretada por Frederica Lucaferri, que trabalha num dos supermercados da cadeia. Várias cenas foram rodadas dentro das suas lojas e os produtos foram colocados de modo a destacar os artigos de marca própria.

Com esta iniciativa, o Lidl pretende aproximar-se dos consumidores italianos.