O crescimento nas vendas de bens de grande consumo online, em todo o mundo, é muito superior às vendas globais, segundo a Kantar Worldpanel.

O total das vendas mundiais de Fast Moving Consumer Goods (FMCG), que incluem alimentos processados, refrigerantes e produtos de higiene pessoal, cresceu apenas 1,6% nos 12 meses encerrados em junho passado, de acordo com o relatório da consultora. No entanto, as vendas online de tais produtos cresceram 15% durante o período de um ano e agora são responsáveis por 4,4% do mercado, ou 44 mil milhões de euros.

Em 2025, Kantar Worldpanel projeta que o e-commerce passe a representar 9% das vendas e137,6 mil milhões de euros a nível mundial.

De acordo com o relatório, as compras online estão em constante crescimento numa base global, mas de forma desigual por região, com a variância a mostrar pouca correlação com os níveis de conectividade com a Internet. Nas economias maduras, como os Estados Unidos da América e a Alemanha, e em mercados emergentes como o Brasil, a quota do e-commerce ainda é pequena.

A Kantar Worldwide constatou que a Coreia do Sul, onde as vendas online são responsáveis por 16,6% do mercado de FMCG, lidera o caminho na penetração digital. Outros mercados principais em termos de quota de e-commerce no mercado FMCG são o Japão (7,2%), o Reino Unido (6,9%), a França (5,3%), Taiwan (5,2%), a China (4,2%), a República Checa (2,1%), Espanha (1,7%), os Países Baixos (1,7%) e os Estados Unidos da América (1,4%).