A Modelo Continente é a única empresa da área da distribuição entre os 20 maiores investidores publicitários do mês de Janeiro, de acordo com os dados da MediaMonitor divulgados pela Marktest.

A empresa de retalho teve um shar of voice de 2,1 por cento face ao total do mercado publicitário e de 5,8 por cento face ao total dos 20 maiores.

A Unilever Jerónimo Martins foi novamente o maior anunciante publicitário, com 3,6 por cento de share of voice em Fevereiro. Entre os 20 maiores investidores publicitários, para além da Modelo Continente, encontram-se 11 empresas da área do grande consumo, quatro bancos e quatro da área das telecomunicações.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 37 por cento do valor publicitário registado em Fevereiro de 2007, em preços de tabela. No mês passado, os anunciantes portugueses colocaram quatro milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor), um valor que corresponde a um aumento de 24,7 por cento face ao mesmo mês do ano anterior. Em valor, a maior fatia do investido em Fevereiro de 2007, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 69,6 por cento. A imprensa captou 18,9 por cento dos montantes totais, cabendo 11,6 por cento aos restantes meios analisados pela MediaMonitor. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 85 por cento dos seus budgets.