A Morrisons apresentou uma queixa junto do regulador britânico da publicidade, a Advertising Standards Authority, relativa à última campanha do Aldi.

A Morrisons expressou a sua preocupação com o último anúncio do operador de discount em que este reclama ser 30% mais barato que a concorrência. De acordo com a cadeia de supermercados, trata-se de uma afirmação falaciosa, já que o Aldi compara os preços da sua marca própria com os das marcas de fabricante nas outras lojas.

Recentemente, a Tesco foi forçada a retirar o anúncio da campanha Price Match após uma queixa da Sainsbury’s, alegando tratar-se de publicidade enganadora. No ano passado, após quatro queixas do Aldi, também a Morrisons teve de mudar a mensagem da sua campanha Match and More.