As compras online de Fast Moving Consumer Goods cresceram mais de 30% em volume no ano passado.

Os dados da Kantar Worldpanel referentes ao último ano móvel, até 6 de dezembro, mostram um crescimento de 17,8% em penetração (compradores) e de 23% na frequência de compra. Tendência, de resto, contrária ao total do mercado.

Os dados da consultora revelam, ainda, que 6,1% das famílias portuguesas experimentaram o canal online no ano passado. A compra média por lar cresceu 9,5%, mas houve uma redução do ticket médio, que passou pata 59 euros por ato de compra, não obstante ser quase o dobro do valor médio nacional (36 euros).

Em sentido contrário ao canal online está a praça, que caiu neste ano móvel 12,7%, sobretudo devido à perca de compradores, em 22%, face ao ano passado.