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Biedronka lança nova marca própria premium
2014-12-10

A insígnia polaca da Jerónimo Martins seguiu o exemplo do Lidl e lançou a sua nova MDD La Speciale, posicionada no segmento premium.

Composta inicialmente por 50 produtos, incluindo peixe, carne, patés, queijo, café, chá, compotas, massa e doces, entre outros, a marca La Speciale vai ser expandida a outras categorias nos próximos meses.

Com este lançamento, a Biedronka assegura-se que os seus clientes não têm de ir a outro ponto de venda para comprar produtos premium, tanto mais que, como nota o Planet Retail, existe um segmento cada vez maior da população cujos rendimentos aumentaram e que quer comprar produtos alimentares de maior qualidade.

O lançamento de marcas próprias premium parece, de facto, ser a tendência entre as insígnias de discount, num modelo popularizado pelo Lidl com a marca Deluxe. Para além da Biedronka, também o Dia lançou recentemente a sua marca Delicious, que agrupa 70 referências de produtos gourmet.

Com a cortesia da Grande Consumo.


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L.Branca/PAE

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