A Marks & Spencer (M&S) quer abrir lojas nas principais cidades francesas, em Bruxelas e Amesterdão e está também à procura de localizações em Itália e Espanha. Uma estratégia de expansão internacional com o objectivo de crescer 25% fora do mercado doméstico.

Após ter abandonado vários mercados em 2001, com o encerramento ou venda de lojas em vários países, incluindo Portugal, a Marks & Spencer que partir novamente à conquista dos mercados europeus, com uma proposta assente em lojas que reúnem o melhor da sua gama de vestuário e alimentar, assim como lojas de beleza e de lingerie em formato “stand alone” em alguns mercados. “Vamos apostar nas “flagship stores” para fortalecer a presença da marca e sobressair e também vemos oportunidades nos conceitos de comida fresca, lingerie e beleza”, adianta Marc Bolland, director executivo da M&S.

A retalhista britânica está interessada em ter lojas proeminentes em Bruxelas e Amesterdão, assim como em Milão, Madrid e Barcelona. Marc Bolland confessou aos investidores que abandonar os mercados europeus foi um erro e que o objectivo está claramente definido: fazer com que as vendas internacionais cresçam 25% e os lucros cerca de 40%.

A M&S planeia, assim, abrir 250 novas lojas até 2017. Paris é claramente uma aposta, já que a retalhista britânica quer fazer do mercado francês o seu maior mercado alimentar fora do Reino Unido. A Marks & Spencer regressou a Paris em 2011, com a abertura de uma loja nos Campos Elísios, que segundo Marc Bolland revelou-se um verdadeiro sucesso já que resultou em parcerias de franchising mediante as quais 30 lojas alimentares irão abrir na capital francesa nos próximos três anos. Este modelo poderá ser replicado noutras cidades gaulesas e em Itália e Espanha, usando a cadeia de abastecimento britânica.

Para além dos mercados europeus, Índia, China, Rússia e Médio Oriente são também alvos prioritários da companhia, que aposta no crescimento internacional para mitigar a queda das vendas de roupa no mercado doméstico. Já no final de 2013 a M&S tinha adiantado que queria fazer da Índia o seu maior mercado internacional, duplicando o número de lojas e avançando com a abertura de conceitos exclusivamente dedicados à lingerie.

Actualmente, a divisão internacional é responsável por cerca de 10% das receitas da M&S, que detém mais de 450 lojas em 53 mercados.

Com a cortesia da Grande Consumo.