A marca Vente-Privée.com foi anulada por um tribunal de Paris. O tribunal de primeira instância justifica a sua decisão pela ausência de carácter distintivo por parte da marca nominal Vente-Privée e delibera a favor da ação colocada, em Setembro de 2012, pela concorrente Showroomprivé.com, segundo a qual a Vente-Privée não cumpriria os critérios de validade de uma marca, cujos sinais devem ser descritivos dos produtos e serviços comercializados.

O tribunal aguardou que a empresa liderada por Jacques-Antoine Granjon fornecesse provas da notoriedade da marca Vente-Privée que permitissem estabelecer o carácter distintivo através do uso. De acordo com o advogado Emmanuel Gougé, envolvido no processo, os elementos recolhidos pela Vente-Privée incidiam sobre o seu site de Internet, a sua denominação social e a sua marca semi-figurativa, mas nada foi apresentando quanto à marca verbal, daí a decisão favorável à sua anulação.

O conflito entre as duas empresas tem mais de dois anos e já conheceu vários episódios. “A máquina de guerra foi colocada em jogo há dois anos, quando a Showroomprivé começou a crescer. Jacques-Antoine Granjon perseguiu-nos várias vezes na Justiça, o que até implicou a visita da polícia às nossas instalações. Face a esta agressividade, não podíamos ficar de braços cruzados”, comenta Thierry Petit, director geral da Showroomprivé, a respeito da anulação da marca Vente-Privée.com e do não reconhecimento por notoriedade da sua marca verbal.

Recorde-se que, neste processo, a Vente-Privée já tinha interposto uma ação por contrafacção e concorrência desleal, de forma a cessar a utilização dos domínios tipo “venteprivees.com” ou “ventprivee.com”, no seu entender registados para tirar proveito da sua notoriedade. Os tribunais deliberaram que, apesar da figura da borboleta ser facilmente reconhecida, era mais difícil atribuir o uso exclusivo do termo genérico “vente privée”. O veredicto permite, assim, à Showroomprivé e a outros sites de comércio electrónico usar a palavra chave “vente privée” (“vendas privadas”) para inserir publicidade nos motores de busca da Internet. “Jacques-Antoine Granjon não inventou as vendas privadas, mesmo que tenha sido o primeiro a fazê-las online”, adianta Thierry Petit, que relembra que a empresa que deu origem à Showroomprivé.com já existia sob a forma física nos anos 1990 e que a sua loja Showroom 30 organizava vendas privadas desde 1998, antes da criação do site Vente-Privée.com em 2001.

O combate entre os dois operadores está, no entanto, longe de terminar. Está ainda em curso uma análise por parte das autoridades da concorrência, de que a Vente-Privée obriga as marcas que vendem no seu site a assinar contratos de exclusividade.

Vente-Privée e Showroomprivé disputam um mercado em franco crescimento. Fora dos tribunais, tem sido a empresa de Jacques-Antoine Granjon a levar a melhor, com a liderança, em termos europeus, da venda de stocks online. Em 2013, o seu volume de vendas foi de 1,6 mil milhões de euros, bem acima dos 350 milhões de euros da Showroomprivé.

Com a cortesia da Grande Consumo.