A tabela de maiores investidores mantém-se encabeçada pela Modelo Continente, que encerrou o ano de 2013 como maior investidor em publicidade, de acordo com os dados da MediaMonitor.

A Modelo Continente foi responsável por um “share of voice” de 5,8% face ao total do mercado publicitário de TV, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 13,1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

Por sua vez, a Fixeads subiu da sexta para a segunda posição, responsável por 4,4% do investimento publicitário total e por 9,9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de dezembro. A L'Oréal Portugal saltou da quinta para a terceira posição, com um “share of voice” de 3,4% face ao total do mercado publicitário e de 7,5% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 44,4% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se seis da grande distribuição, seis do grande consumo, quatro empresas de telecomunicações, dois bancos e duas de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 85,9% dos seus budgets. À Internet dirigiram 6,6% dos montantes, à imprensa 2,9%, ao outdoor 2,8%, à rádio destinaram 1,6% e ao cinema 0,2%. Entre janeiro e dezembro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 72%. A imprensa captou 10,8% dos montantes totais, a Internet 7,2%, cabendo 10% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Com a cortesia da Grande Consumo.