As classes mais baixas não escolhem os centros comerciais na altura de fazer as compras natalícias. Só 31% dos indivíduos da classe C2/D diz que fará compras em centros comerciais, preferindo super ou hipermercados (34%) ou no comércio tradicional (35%).

As classes mais altas (classe AB/C1) preferem, maioritariamente, as lojas dos centros comerciais (77%). Estes dados foram revelados por um estudo do Observador Cetelem, que também indica que as compras de Natal dos portugueses são feitas, em média, duas semanas antes da data.

De um modo geral, os portugueses preferem os centros comerciais para fazer compras de Natal. Apesar de estarem em queda - em 2011, 76% dos portugueses dizia que lá fariam as compras, em 2012 era 74% - hoje, a maioria dos portugueses ainda vai às compras de Natal no centro comercial (66%). Contudo, a média nas classes socioeconómicas mais pobres é menor.

Os lisboetas são os que mais vão ao centro comercial para as compras natalícias. 83% dos habitantes de Lisboa inquiridos dizem que é aí que fazem as suas compras. Os lisboetas têm também uma grande preferência por lojas dos chineses, 19% pensam ir lá fazer as compras de Natal. Dos portuenses, 68% vão ao centro comercial, seguido dos super e hipermercados (48%). Quanto ao comércio tradicional, este é preferido pela meia-idade e mais velhos, sendo que, dos entrevistados com idades compreendidas entre 45 e 54 anos e 55 e 65 anos, 55% dos primeiros vão ao comércio tradicional e 46% dos segundos também o usam.

Já no que toca à antecedência com que fazem compras, grande parte prefere fazê-las duas semanas antes (34%). Contudo, o número de portugueses que tem vindo a esperar até uma semana antes da data aumentou. Se em 2011 eram 12% e em 2012 foram 14%, este ano já são 20% os que querem fazer compras com menos antecedência. Os portugueses que querem fazer as compras com um mês de antecedência eram a maioria em 2012 (39%) e passaram para a minoria em 2013 (são 19% agora). Normalmente, são os indivíduos de classes mais altas que deixam as compras para as últimas semanas. Das pessoas pertencentes à classe mais alta (AB/C1) 39% dizem fazer as compras com duas semanas de antecedência e 22% fá-las uma semana antes. A maior fatia dos inquiridos de classes socioeconómicas mais baixas faz compras com um mês de antecedência (24%), sendo que 17% as faz duas semanas antes e 16% na semana anterior.