No primeiro semestre, o mercado de Fast Moving Consumer Goods (FMGC) caiu, em volume, 3,7 por cento, segundo dados da Kantar Worldpanel para Portugal.

Esta queda é praticamente transversal a todas as macro-categorias, com excepção dos congelados e da comida pronta/take away, que confirmam, assim, a tendência positiva para a comida prática dentro do lar. Em contrapartida, as macro-categorias que mais caíram em volume foram os lácteos (-7,1%), as bebidas (-5,9%) e também a drogaria. Já a macro-categoria Beauty sem Higiene Feminina cresceu 4,5 por cento em volume e dois por cento em volume por acto.

Em termos de comportamento de compra, os dados do painel de lares da Kantar Worldpanel indicam que o volume comprado por acto caiu 4,9 por cento e é, assim, o responsável directo pela queda global de volume já reportada.

Esta informação confirma que a variável "volume" ganha uma importância determinante para identificar o comportamento atual do "shopper" no grande consumo. O volume por acto em queda é uma evidência consolidada neste primeiro semestre do ano, quer no valor total do mercado FMCG, quer por macro-categoria, quer por insígnia de distribuição .

A variável "frequência de compra" iniciou o ano com tendência negativa mas acabou o YTD P6 positivo face ao ano passado. De qualquer forma, não consegue inverter a queda do volume total comprado.

Com a cortesia da Grande Consumo.