Os portugueses estão entre os consumidores da Europa que apresentam maiores intenções de reciclar muito daquilo que compram. Actualmente, este já é um comportamento comum a 88 por cento dos consumidores e, no futuro, prevê-se que chegue aos 97 por cento. Valores muito superiores à média europeia de 63 e 73 por cento, respectivamente.

Estes dados fazem parte de uma análise desenvolvida pelo Observador Cetelem sobre o “consumidor europeu em modo alternativo" e que adianta que a reciclagem enquanto transformação do velho em novo só conquista um tal número de adeptos graças à conjunção de três fenómenos importantes e prolongados. O primeiro é a crise económica que incita as famílias a aproveitarem as oportunidades económicas para continuar a consumir melhor, mas com menos. O segundo é o advento da Internet social, que oferece aos consumidores os meios para recriar um laço entre eles. O terceiro e, não menos importante, é a tomada de consciência ambiental que encoraja os consumidores à reciclagem, em vez da acumulação de produtos em prejuízo do planeta.

Como se pode verificar no estudo, é certo que a reciclagem parece ainda incompatível com o consumo de ostentação sentido, por vezes, na Europa de Leste – interessa a pouco menos de metade na República Checa e na Eslováquia. No entanto, este modo de consumo colaborativo junta os consumidores ibéricos e germânicos, apesar de não partilharem, "a priori"., nem as mesmas emergências económicas, nem os mesmos valores culturais. "Os móveis recuperados para decorar o apartamento ao estilo "vintage" sem desembolsar um cêntimo, ou o vestuário para bebés deixado pelas famílias nos pontos de recolha, são exemplos práticos que levaram a reciclagem a seduzir perto de dois terços dos europeus. A era do consumismo individual terminou e deixou lugar a um consumo mais comunitário e altruísta", afirma Diogo Lopes Pereira, director de marketing do Cetelem em Portugal.