Dois anos depois da sua entrada no país, a Nespresso lança a primeira campanha de media em Portugal. Protagonizada por George Clooney, a campanha, que arranca em Maio, reparte-se pela imprensa e spots televisivos na TV Cabo, num investimento “inferior a um milhão de euros”.

Vincent Termote, responsável pela marca Nespresso em Portugal, explica que o diferimento de dois anos entre a entrada no país e a divulgação a uma maior escala se prende com uma estratégia de sedimentação da marca. “O melhor embaixador da marca é o consumidor, pelo que nestes dois anos trabalhámos para ganhar dimensão”. A estratégia de divulgação iniciou por acções de relações públicas e participações em eventos, sobretudo desportivos, que se dirigissem ao público-alvo do conceito Nespresso. “Isto permitiu-nos ganhar alguma credibilidade, mas agora é chegada a hora de uma divulgação mais ampla”.

De facto, como adianta Vincent Termote, Portugal é considerado um caso de sucesso pela casa-mãe em termos de crescimento da marca. “O português sabe o que é e aprecia um bom café, pelo que a receptividade à marca e ao seu conceito foi extraordinária”.

A partir de Maio, vários meios da imprensa e dois canais da TV Cabo vão converter-se nos veículos de divulgação da campanha da Nespresso. Vincent Termote salienta que também estes meios de comunicação foram seleccionados por se direccionarem para o público-alvo da marca, de forma a permitir orientar a comunicação ao consumidor.

A escolha de George Clooney para protagonizar a campanha seguiu, por sua vez, a orientação da melhor representação dos valores da marca. “Após uma pesquisa, a Nespresso seleccionou o actor norte-americano precisamente porque ele representa na perfeição todo o requinte e a forma de vida Nespresso, um justo equilíbrio entre o clássico e o moderno”.

No âmbito da campanha da Nespresso, George Clooney protagoniza, assim, aquele que deve ser o mais curto filme da sua carreira, apenas 50 segundos. Para as filmagens e recolha de imagens do “The Boutique”, a Nespresso deparou-se com o desafio de, em apenas uma semana, criar em Los Angeles uma réplica da boutique da Avenida Victor Hugo, em Paris.

Os anúncios a exibir em Portugal fazem parte de uma acção Nespresso de âmbito mundial e representam um novo marco na comunicação da empresa porque “aportam um toque de humor e alguma leveza, sem menosprezar o charme e a classe característicos da comunicação da marca”.