O Grupo DIA prevê que o processo de integração da cadeia de drogarias Schlecker esteja concluído no próximo dia 15 de Março, anunciou Ricardo Currás, CEO do DIA, durante a apresentação dos resultados do grupo. “Queremos que a Schlecker seja algo diferente do que é o DIA, que nos complemente”.

Segundo a infoRETAIL, durante uma primeira fase, as duas empresas vão aplicar sinergias conjuntas nas relações com os fornecedores. O DIA irá introduzir os seus sistemas de gestão na cadeia alemã. O objectivo do grupo espanhol é transformar o modelo de negócio da Schlecker em fases sucessivas. “Mudaremos o nome da insígnia”, assegurou o CEO, não estando ainda definida uma nova denominação. “Queremos converter a marca no melhor especialista de saúde e beleza”.

Para alcançar este objectivo, o Grupo DIA vai apostar na melhoria da competitividade da insígnia, baixando os preços e optimizando a dinâmica comercial com o cartão de fidelização.

O sortido da Schlecker irá ser enriquecido com uma marca própria, a lançar nos próximos dois anos. “Estamos a trabalhar na política das marcas”, indicou o responsável, que será reforçada com o posicionamento de marca própria. “A marca própria da Schlecker estava pouco presente, alcançando entre os 14 e os 18 por cento das vendas. O nosso objectivo é situá-la, a médio prazo, entre 20 e 30 por cento”.

O novo modelo comercial da Schlecker começará a ser definido no final do ano, processo que se deverá prolongar no ano seguinte.