Em Dezembro, a marca Continente ocupou, pelo quinto mês consecutivo, o topo da lista das que mais lisboetas e portuenses recordaram ter visto publicitada, segundo os dados do estudo Publivaga da Marktest.

O Continente encerra, assim, o ano na liderança deste indicador, uma posição que se repetiu em oito dos 12 meses de 2012. Apenas em Junho (quando liderou Optimus), Maio (Pingo Doce), Abril (Meo) e Março (Meo), a marca esteve ausente do primeiro lugar da recordação publicitária.

Em Dezembro, a marca Optimus subiu uma posição para o segundo lugar, enquanto a TMN ascendeu da 10.ª para a terceira posição. A marca Meo desceu dois lugares para a quarta posição, ao passo que a Vodafone subiu um posto para o quinto lugar.

Entre as 15 marcas com maior recordação publicitária este mês, destaque para o El Corte Inglés, que nunca antes tinha integrado este ranking. Em Dezembro, ocupava a 15.ª posição, assim como a marca Ferrero Rocher, que não constava do ranking desde Dezembro de 2011. Destaque também para a Popota, que há 12 meses não constava neste ranking e que se posicionou em 11.º, a par do Lidl, e para a marca Fula, em 13.º (com a Coca-Cola) e que se encontrava ausente do top desde Setembro de 2010.