A Modelo Continente manteve-se, em Dezembro, na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um “share of voice” de 5,9 por cento face ao total do mercado publicitário e de 13,8 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês, segundo os dados divulgados pela MediaMonitor.

A L'Oreal Portugal também manteve a segunda posição, responsável por 4,4 por cento do investimento publicitário total e por 10,4 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Dezembro. A Vodafone Portugal manteve igualmente a terceira posição, com um “share of voice” de 2,9 por cento face ao total do mercado publicitário e de 6,9 por cento face ao total dos 20 mais.

Se a estes três anunciantes se juntar a Procter & Gamble, a TMN e a Puig, estas seis entidades foram responsáveis por mais de um quinto (21,2%) do bolo publicitário mensal, considerando os valores a preços de tabela em TV, rádio, imprensa, outdoor e cinema.

De acordo com os dados da MediaMonitor, os anunciantes portugueses colocaram 2,8 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios “above the line”. Este valor representou uma descida mensal de 3,6 por cento e homóloga de 11,6 por cento.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 42,7 por cento do valor publicitário registado em Dezembro em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se seis da grande distribuição, cinco empresas de telecomunicações, quatro do grande consumo e cinco de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 88,3 por cento dos seus “budgets”. À imprensa dirigiram cinco por cento, ao outdoor destinaram 4,6 por cento dos montantes, à rádio 1,4 por cento e ao cinema 0,7 por cento. Ao longo do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 74,6 por cento. A imprensa captou 13,4 por cento dos montantes totais, cabendo 11,9 por cento aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.