Os consumidores de hoje estão cada vez mais conscientes do valor dos bens e serviços, interactivos, multiculturais, orientados para um estilo de vida saudável, socialmente responsáveis e sempre ligados. Nos mercados desenvolvidos, a aparência pessoal e o bem estar são prioritários face à acumulação de bens materiais.

A Euromonitor identificou 10 tendências macro para os próximos cinco anos nos mercados de consumo:

1. A procura de valor

Um dos resultados da recessão é que os consumidores se tornaram mais cautelosos sobre como, quando e onde compram. Com a recuperação a ser lenta e os níveis de desemprego a permanecerem altos, esta mentalidade irá manter-se nos próximos cinco anos.

2. Uma abordagem prudente ao crédito

Desde o início da recessão, os consumidores nos mercados desenvolvidos privilegiam viver com os seus próprios meios, tendendo a contrair créditos apenas para compras maiores e específicas.

3. Poder pessoal

Nesta época de maior cautela, os indivíduos estão a assumir eles próprios a tarefa de pesquisar e de formar opiniões, tendo um papel mais activo no desenvolvimento e promoção dos produtos.

4. Consumismo multicultural

As sociedades estão a tornar-se mais multiculturais e os mercados desenvolvidos vêem um maior influxo de trabalhadores e estudantes estrangeiros. Nos Estados Unidos, os bebés de minorias culturais representaram a maioria dos nascimentos em 2012 pela primeira vez.

5. Luta contra a obesidade

Apesar das tendências crescentes para a saúde e bem-estar, as taxas de obesidade atingiram níveis recorde e continuam a crescer. De acordo com a Organização Mundial de Saúde, as taxas de obesidade duplicaram desde 1980.

6. Novas atitudes face ao envelhecimento

Com o envelhecimento das populações e as sociedades a tornarem-se mais liberais, as atitudes face à juventude e envelhecimento mudaram, com as fronteiras entre as idades a esbaterem-se no que toca à moda e aos estilos de vida.

7. Consumo baseado na experiência

Desde o início da recessão, os consumidores nos mercados desenvolvidos procuram mais experiências diferenciadoras.

8. O crescimento da responsabilidade social

Apesar de uma maior consciência para o valor, existem sinais de maior compaixão e responsabilidade social.

9. Recusa dos químicos

À medida que crescem as preocupações com a saúde e o bem-estar, a procura por ingredientres naturais aumenta em todas as áreas, desde a alimentação à higiene.

10. Mobile cocooning

Os consumidores estão cada vez mais "viciados" em dispositivos inteligentes, como smartphones e tavlets, que lhes permitem desempenhar várias tarefas em qualquer momento.