Segundo um estudo da Comscore relativo ao mercado europeu, o número de utilizadores de smartphones que fazem scan a códigos QR com os seus dispositivos cresceu 96 por cento face a 2011. Os dados relativos a Julho passado indicam uma média de 17,4 milhões de utilizadores, o que representa 14,1 por cento da audiência total de smartphones.

A Alemanha é o país onde mais se está a apostar nesta tecnologia, com 18,6 por cento dos utilizadores de smartphones a recorrerem aos códigos QR. Contudo, é em Espanha que se dá a maior taxa de crescimento em termos de penetração de mercado, já que 16 por cento da população a utiliza, o que supõe um crescimento de 218 por cento em 12 meses.

No entender dos analistas da Comscore, os códigos QR oferecem uma nova oportunidade para os retalhistas e responsáveis de marketing, já que permitem elevar o nível de detalhe na informação sobre os produtos. Cada vez mais presentes em revistas, publicidade e packaging, esta tecnologia, aliada à crescente penetração dos smartphones, pode ajudar a incrementar as vendas.