O Jumbo de Vila Real tem uma nova secção, o Self-Discount, onde estão disponíveis produtos também em formatos pequenos, possibilitando compras ajustadas.

Segundo o Jumbo, no Self-Discount, cada produto é, na sua categoria, o mais barato do mercado e este preço baixo é permanente. "Sempre que é desenvolvido um novo produto para o Self-Discount reduz-se ao máximo os custos das embalagens, sem pôr em causa a sua qualidade. Assim é possível minimizar o impacto ambiental e garantir que chega ao cliente com o preço mais baixo".

Num espaço único e bem identificado com uma sinalética própria, diferente do resto da loja, o cliente pode encontrar uma gama completa de artigos (que vai dos produtos de mercearia aos lácteos, drogaria, perfumaria, bebidas, petfood, congelados, frutas, verduras e charcutaria).

Lançado em Portugal, em Abril de 2009, o Self-Discount está disponível em 17 hipermercados Jumbo, com uma adesão cada vez maior dos clientes.