Segundo a Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), as 150 maiores empresas anunciantes em Portugal, que representam mais de 90 por cento do total de investimentos, investiram um total de 1.587 milhões de euros em comunicação em 2011.

O valor corresponde ao investimento real das marcas nas cinco principais componentes da comunicação, nomeadamente a compra de espaço em meios (ATL), o investimento na área do digital (que inclui o display, SEO/SEM, social media e mobile), o investimento das marcas em patrocínios, eventos e mecenato, o investimento em ponto de venda (BTL) e activação das marca, e ainda os valores de investimento em relações públicas.

Avaliando estas cinco áreas, 60,5 por cento do investimento total é feito na compra de espaço em meios, sendo que o ponto de venda (BTL) conta com 21 por cento. As restantes três áreas somam 18 por cento (9,6 por cento em patrocínios, 6,7 por cento em digital e 2,2 por cento em relações públicas).

O sector dos serviços é o que assume maior peso no total dos investimentos (47,6 por cento, que correspondem a 755 milhões de euros), mas com uma grande fatia atribuída também ao sector do consumo não duradouro (44,8 por cento, 711 milhões de euros).