Em França, os supermercados, hipemercados, department stores e outros grandes retalhistas podem já anunciar na televisão nacional.

Até recentemente, a França era um dos mercados europeus mais regulados, em termos de publicidade, impedindo as grandes cadeias de distribuição de anunciar na televisão, de forma a proteger as receitas publicitárias dos jornais locais e escudar os pequenos retalhistas dos efeitos de campanhas nacionais televisivas das grandes cadeias.

A liberalização foi imposta pela Comissão Europeia, que, em 2004, considerou esta proibição de uma restrição ilegal à concorrência. Desde essa altura, os constrangimentos foram progressivamente retirados da televisão por cabo e satélite e dos canais com emissões digitais terrestres. As emissões analógicas terrestres, contudo, ainda representam o grosso da visualização de televisão em França, pelo que os especialistas acreditam que o investimento publicitário em televisão para 2007 deverá crescer aproximadamente 200 milhões de euros.